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洗衣机“黑马”TCL来势汹汹 千亿海尔霸主宝座恐将移位?

时间:2016/8/26 11:02:58 点击:作者:不详 来源:网络

  核心提示:在今年3月份的家博会期间,TCL免污波轮洗衣机以创造行业全新产品品类的身份亮相,一时间受到不少媒体的关注。短短五个月之后,也就是在8月18日这一天,TCL又一次带来了创新性产品,全新水封舱免污滚筒洗衣...

在今年3月份的家博会期间,TCL免污波轮洗衣机以创造行业全新产品品类的身份亮相,一时间受到不少媒体的关注。短短五个月之后,也就是在8月18日这一天,TCL又一次带来了创新性产品,全新水封舱免污滚筒洗衣机发布,再次引发行业震动。

在本次发布会上,TCL集团发布了2016年半年报业绩预告,预告显示受液晶面板产品售价变化、TCL通讯受海外市场低迷及中国区业务重组等影响,上半年利润将同比下降,但冰箱、洗衣机销量分别实现14.2%和33.5%的增长,在白色家电市场容量下行的情况下实现了逆势增长。

与此同时,产业在线的数据也显示,2016年上半年洗衣机行业内销出货量1899.8万台,同比增长4.3%,也出现产能过剩,洗衣机产能利用率只有69%。在此情况下,TCL洗衣机上半年内销出货72.5万台,同比增长30.3%,同比增幅第一,行业排名第六。

不难看出,TCL洗衣机上半年以30.3%的增速成功“上位”,一举成为2016年洗衣机市场不折不扣的“黑马”。TCL洗衣机产业发展来势汹汹,这将对其他白电品牌发展而言日渐构成威胁,尤其是对于坐拥白电霸主地位的海尔来说,恐怕将是面临着移位的险境?

健康智能成洗衣机未来方向 海尔“表面功夫”能走多远?

值得一提的是,短短几年内,TCL冰箱洗衣机凭借着技术创新、产品设计等优势,成为后起之秀,是目前国内冰洗行业成长最快的品牌之一。7月数据显示,TCL空调、冰箱和洗衣机产品的销量同比分别增长97.3%、24.7%和93.2%,市场拓展势头非常迅猛。

而与之相对的海尔却在近几年中发展节奏放缓,有资料显示,海尔虽然2015年度保持了在冰箱和洗衣机市场份额第一的位置,但市场份额都在下跌。分别从 2012 年的 29.91%、 29.88% 下滑至 2015 年第一季度的 26.66%、 26.5%。

与此同时,海尔线上数据也不尽如人意,据《家电网购报告》显示,2016上半年线上冰洗市场品牌格局相对稳定。洗衣机方面,零售额前5名中,国内品牌小天鹅、海尔、美的和TCL占据了4席,可以看到的是海尔线上数据位居第二,白电霸主地位在不断受到其他品牌的冲击。

纵观2016年整个洗衣机市场,受全球经济下行和市场需求不足状况的影响,洗衣机产业也面临前所未有的挑战。奥维云网数据显示,上半年我国洗衣机市场销售量规模为1464万台,同比下滑1.6%,销售额规模263亿元,同比降低4.6%。

对此,奥维云网冰洗大数据事业部研究经理董鑫鑫认为,洗衣机行业进入存量市场之后,整体市场增量明显不足,企业需要抓住结构性增长机会,力求在细分市场找到一些增长点,健康、变频和智能等细分市场发展形势较好,为洗衣机行业孕育了新的增长点。可以看到的是,在规模下滑的情况下,健康、智能、独具创新性将成为洗衣机升级的方向,其中免污是满足洗衣机产品健康需求的技术方向之一。

另据奥维云网的预测数据显示,2016年中国智能洗衣机市场的规模将达到250万台,销售额将达到80亿元人民币。未来几年智能洗衣机市场有望继续保持快速增长,到2020年,智能洗衣机市场的规模将达到700万台,200亿元人民币。奥维云网总裁文建平对智能洗衣机也充满期待,他认为放眼整体家电市场,智能化已经成为不可逆转的发展趋势,智能洗衣机也正是诸多家电类别中智能化趋势发展最为迅速的品类之一,智能化将成为洗衣机下一个风口。

不得不提的是,在洗衣机产业未来朝着智能、健康、创新等方向发展的过程中,海尔在近些年来市场增速动向中表现平平。无论是在智能还是健康理念上,似乎都欠那么一点“火候”,笔者认为这与海尔洗衣机的产品发展方向有关。

其实,未能够从根本上解决消费者产品痛点问题,就很难得到消费者的认可,以智能化为例,诚然海尔在智能转型路上阔步向前,但其智能化道路未免有些偏离,尽管海尔智能洗衣机拥有感知技术和智能投放等智能化功能,但识别衣物的干净程度和重量等问题依旧未得到有效解决。数据显示2015-2016年度智能产品TOP品牌零售额海尔从15年1月1%的占比下降到不足0.3%,可见,海尔的智能化道路也是荆棘丛生。

总结来看,海尔的智能化等理念目前还停留在“表面”,未能从深度上来解决消费者的痛点问题。海尔只有这些“功夫”,恐怕有些愧对“白电老大”的称号,毕竟TCL、小天鹅等后起之秀都在虎视眈眈地觊觎着“霸主”的宝座。

自清洁洗衣机被推上风口浪尖 免清洗和免污式谁更胜一筹?

家庭经济水平的提高也在逐步改变着人们的生活理念,从早期的简单洗衣到如今的健康洗衣,洗衣机产业的变革也由此产生。时下,越来越多的消费者开始关注健康,而洗衣机洗衣所产生的健康问题也日渐被提起。

中国家电研究院在调查中发现,使用3年的洗衣机洗出来的衣物,细菌含量可达70万。这些污水洗出来的衣物,给消费者的健康造成巨大隐患。如此一来,在消费者关注健康的时代,自清洁洗衣机被推上了风口浪尖。

众所周知,传统洗衣机一直被自身“二次污染,污水洗衣”的问题所困扰,并且无法避免,这主要是因为其自身构造的问题。为此,不少的洗衣机企业开始了自清洁洗衣机的探索之旅,目前市面上自清洁洗衣机一般分为免污式和免清洗两种,在8月18日TCL新品发布会上,发布的便是一款免污式洗衣机。而以海尔为代表的白电品牌则主打免清洗洗衣机产品,下面我们不妨来对比下,二者谁更胜一筹?

首先从TCL的免污洗衣机角度来看。据了解,TCL发布的免污洗衣机主要通过改进原有的构造来达到“免污”的效果,其关键技术在于“封闭”的结构设计,从防止污垢产生源头上解决自清洁的问题。

今年3月份,历时三年研发,TCL推出的全球第一台免污式波轮洗衣机,打破了传统波轮洗衣机内部构造,彻底解决了波轮洗衣机的免污难题,被行业人士称为“洗衣机历史上最贴近用户实际需求的一次创新”。

据了解,TCL免污式波轮洗衣机采用了全封桶的结构设计,将内筒和外桶彻底的隔绝开,在洗涤时水流不会交换,杜绝了洗衣机槽的细菌滋生对衣物的污染。其次,免污洗衣机采用了单向水封的技术,排水时通过内筒的独立管道,无需通过外桶,也能防止污染。此外,还拥有分体式可拆卸全钢波轮和一体式全钢桶底,在清洗时会更加的方便。

而刚发布的滚筒免污洗衣机,则是采用了三重水封技术,将内筒底铝制支撑三角架进行了密封,免除了三角架本身沟槽及其与内筒底之间缝隙藏污纳垢的可能,同时也避免了三角架自身化学反应造成的重金属污染。此外,其还将内筒底和外桶底改成了免清洗的平底设计,去除死角和沟壑,避免污垢的残留和细菌的滋生。同时其还具有95摄氏度的热力除菌技术。

其次,从海尔的免清洗洗衣机角度来看。早在2014年,海尔就推出了一款免清洗的波轮洗衣机产品,其关键技术在于采用了“智慧球”。智慧球是一种直径为12纳米的抗菌高分子橡胶材质,在洗涤过程中其自身不会受到污染,使用寿命则可达5000个使用周期,对于一般家庭而言大约为10年。

洗衣机工作时,智慧球平时储藏在洗衣机底部,工作时会随着水流在洗衣机内外筒之间碰撞、摩擦来进行清洁,同时在排水时再次对整个内外筒进行全面的清洗,最后会在内部程序的引导下回收至洗衣机底部,等待重复利用。从而避免污垢残留在洗衣机的桶壁和洗衣机槽内,防止细菌的滋生。

不过,两年时间过去了,各大品牌的创新性自清洁技术不断涌现,海尔免清洗洗衣机的问题也日渐凸显。“治标不治本”日渐成为海尔免清洗洗衣机的诟病,也在不断考验着消费者的耐心。此外,海尔去年在京津地区所开展的“向脏桶宣战”公益活动声势浩大,现场拆机的各种“黑心桶”令当地市民震惊不已,一时间关注健康洗涤成为热点话题。然而有消费者反映,海尔在各大小区做清洗洗衣机却只是一个噱头,不但人员少,清洁还不彻底,仅是给一袋清洗剂就草草了事,一时间又让海尔陷入“泥沼”。

与海尔免清洗洗衣机相比,TCL免污式洗衣机主要是在机身结构上有着与众不同的设计。其采用了更加封闭的构造和更加平整的桶底,从防止污垢产生的源头着手,通过改进结构来达到“治本”的效果,是一种值得肯定的做法。

TCL、小天鹅等品牌日渐起势 千亿海尔霸主宝座受到冲击

“越是当市场不景气的时候,越是需要智慧之光来指引行业前进方向。因此在这个下行的阶段,发掘一些结构性的增长点,助推行业的健康发展就越发显得弥足珍贵。”奥维云网总裁文建平表示。

事实上,在整体市场销售规模出现下滑的情况下,以TCL、小天鹅等为代表的洗衣机制造企业正是通过深挖细分市场需求、对产品与产销模式进行创新,从而实现了逆势增长。

根据TCL集团发布的2016年中业绩预告,上半年TCL洗衣机销量增速达到33.5%,成为2016年洗衣机市场的一匹“黑马”。在发力白电产业之初,TCL就曾提出 “3553”的发展战略,即三年进入行业前五,五年进入行业前三,从战略上开始为TCL洗衣机的发展引路。

时至今日,据TCL家电集团披露的数据,上半年TCL洗衣机内销出货同比增幅行业第一,在全行业排名升至第六位。对此佳绩,TCL集团副总裁、TCL家电集团CEO陈卫东表示,TCL集团从2012年开始自主研发白色家电,将企业发展的关键落于产品创新的本身,一直是TCL的企业发展根本。

无独有偶,另一家洗衣机企业小天鹅也在上半年实现了可观的增长。8月10日,洗衣机行业龙头企业小天鹅发布年中业绩报告,上半年实现营业收入79.85亿元,同比增长30.86%,净利润5.81亿元,同比增长34.86%,整体毛利率27.2%,同比提升0.25个百分点。

据悉,小天鹅已经把智能化作为下半年产品研发的一条主线。其在半年报中表示,将持续加大研发投入力度,确保重点新品开发,强化智能场景应用研究,加强对外合作,规划并构建智能洗衣生态圈。

以TCL、小天鹅为代表的洗衣机企业在市场发展中步步为营,日渐起势。而传统的白电品牌海尔在近些年来的发展似有一些“江郎才尽”的味道。以海尔北京市场为例,根据权威机构调查数据显示,今年1-6月北京地区海尔洗衣机零售量41万台,零售额9亿元,零售量同比负4.5%,零售额同比3.4%,智能量占比9.7%,智能额占比16.1%。作为中国第一家达到千亿规模的家电企业,海尔也正在面临一场传统与新型碰撞的巨大挑战。

值得一提的是,无论是TCL的“3553”的发展战略,还是小天鹅的智能洗衣生态圈,洗衣机品牌们都在力争上游,通过战略来规划自己的洗衣机产业蓝图,然而在海尔这边,尽管市场份额依旧占有领先优势,但是从现阶段的发展态势来看,大有“后浪推前浪”的架势,海尔洗衣机依旧停留在两年前的技术层面中,难以更深入的解决消费者的洗衣问题,长期以此,恐怕海尔的“霸主”地位也将被动摇。

总结:

无论是从行业趋势、产品技术以及品牌竞争上来看,海尔洗衣机产业目前都身处险境。一方面是对智能化、健康理念的把握不足;其次便是对于洗衣健康技术的并不彻底;最后面对TCL、小天鹅等洗衣机企业的来势汹汹局面,海尔洗衣机产业不断受到市场重重考验。传统“老炮儿”与后期新秀之间的较量,在这个独具创新性的时代,拼的就是创新力。显然,海尔洗衣机产业在应对时代发展的过程中,并没有做到位。

在中怡康品牌中心总经理左延鹊看来,存量市场价格战是死循环,抓住结构性的发展机会,通过产品结构升级和制造模式转向才是企业的出路,也是整个行业的转型升级方向。笔者认为,对于洗衣机产业发展而言更是如此。

在经济发展的“新常态”下,家电企业亟待转型升级,产品的更新换代与升级成为家电行业下一个增长点,白电行业遭遇着存量竞争的困局。洗衣机企业需要依靠于产品差异化的优势,来打破行业存量竞争态势,在这一过程中各大洗衣机品牌都在加足马力,以TCL为代表的企业无论是在技术革新、产品性能、用户体验上都别出心裁,为广大的消费者带来了一股“清泉”。

千亿海尔霸主宝座恐将移位?成为不少业内人士竞相讨论的话题,显然在白电黑马TCL的时时挑衅之下,海尔洗衣机之后的日子怕是不好过了。

(本文来源:智电网)

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